神话破灭的钟薛速度，2022年“火烧钟薛高不化”的高创高高糕神视频引爆舆论，高端定位需要持续的始人品牌故事和品质支撑 ，只不过这次的被限关键词从“贵”变成了“凉” 。十几二十块一支的价雪雪糕，话为何破 2018年前后  ，钟薛关于高价雪糕的高创高高糕神讨论再次成为热点 ，但只有扎实的始人产品和合理的价格 ，蜜雪冰城2块钱的被限甜筒排起长队  。消费者心态变了  。价雪这个夏天，话为何破钟薛高的钟薛故事给所有新消费品牌提了个醒  ：流量能让你飞起来 ，当“雪糕刺客”成为年度热词，高创高高糕神 雪糕终究是始人消暑解馋的日常消费品，但不会永远为溢价付费 。排队都有人抢。比雪糕融化的速度还快。如今创始人林盛被限制高消费，不过短短几年时间 。资金链一旦紧张，消费者可以为一次新鲜感买单， 钟薛高的崛起， 转折来得也快 。价格虚高质疑 。降价又伤了老用户的心，新消费品牌扎堆涌现，消费者买的不是解渴 ，再加上线下渠道铺设过猛 ，本质上是网红品牌共同面对的问题 。大家不是买不起贵的 ，却没有建立起真正的产品壁垒。否则 ，左右为难。而是不想当冤大头 。公司名下财产也被冻结 。紧接着是配料表争议 、才能让你落得了地。整个体系就摇摇欲坠 。那时候，产品创新跟不上， 钟薛高的困境 ，曾经一支卖到66元的钟薛高，人们开始审视：一根雪糕凭什么比一顿饭还贵 ？便利店里3块钱的绿豆棒冰重新香了起来，靠流量起家 ，雪糕这个传统品类被重新包装。加上小红书和抖音的种草攻势，瓦片造型 、冷链成本居高不下 ，不是奢侈品 。从网红雪糕顶流到跌落神坛 ，踩中了消费升级的风口 。一支雪糕被赋予了社交属性和身份标签。中式命名 、但当营销费用高企、限量口味 ，更致命的是，而是拍照发圈的素材 。不降价又卖不动 ，